目前最成功的四款国产手机
对内一直强调本分,对外一直呈现低调的vivo,在2023年却异常耀眼,让我们看到了其不一样的那一面。其实,vivo的不一样丝毫不显突兀。
但是七年之痒随后到来,2017年开始智能手机市场虽然还在增长,但增速明显放缓,慢慢进入到了滞涨周期中。在最近三年间,智能手机市场则一直处于下滑中,市场整体呈现低迷。直到2023年的第四季度,市场才出现复苏迹象,并且几乎所有机构都给出“未来几年市场将重返增长”的预判。
其实vivo的产品技术创新逻辑并不复杂,用户需要什么,技术就去研发什么,产品就去回应什么。实时洞察消费需求变化,并持续创新用好产品满足消费者,让技术创新通过产品落地,满足用户的体验闭环,这个闭环势必会将技术、产品、用户紧密地串在一起。
科技企业的竞争力是创新,而创新吃的是时间的复利——聚少成多,聚沙成塔。今天的“果”,是从本分、用户导向、三个闭环的“因”而来。
国产质量最好的手机
2010年的苹果,2023年的vivo,2024年的微软,正是因为走过了缓慢的爬坡期,才会在复利的作用下稳健迈入加速增长阶段。
我们看到,苹果在过去十几年持续领跑行业,背后也是形成了良性闭环:好的用户体验,得到用户认可,形成好的商业闭环,苹果一家企业吃掉了智能手机产业绝大部分利润,有更多的资金投入到创新中,继续带来更好的产品,慢慢形成更强的品牌粘性、更强的溢价能力、更高的利润
一旦体验闭环、商业闭环、心智闭环完美的运转起来,企业的势能也就越积越多。2010年苹果市值成为全球最高,但是因为乔布斯的去世很多人开始看衰苹果,不过基于三个闭环的推动力,苹果今天在科技圈的地位依然难以撼动。
技术实力是一家科技公司的核心竞争力,十几年前这曾是国产手机厂商的短板,但是随着蓝科技这个品牌的落地,技术已经成为vivo品牌的加分项。
国产系统哪个系统最好
从2016年以来的“华米OV”格局,到过去两年中慢慢变为了“VO荣米”,市场格局相对稳定。其中vivo的市场地位在不断向前提升:2021、2022年连续两年夺得国内手机市场份额第一后,2023年依然稳健领跑于国内其他厂商,以4450万出货量、超16%的市场占有率卫冕国产手机品牌冠军。虽然vivo与紧随身后的厂商拉开的差距还不大,但是连续领跑已经意味着获得了稳定的市场地位。
举一个例子。影像功能在手机中越来越重要,从长远来看手机拍照要达到甚至超过单反相机的质感,还要有更简单、有趣的操控体验。vivo将影像定为长赛道之一,一方面通过一步一步地创新,让每一代产品都给用户带来惊喜体验,提升产品口碑;另一方面技术要不断向下扎根,根越扎越深,底座越搭越厚。这里面包括与蔡司深度合作参与镜头的研发,自芯影像芯片,构建一整套算法。
在经济上行或是在某个窗口期,我们经常能看到一些明星企业,在短期内呈现爆发式增长,但是这种势头很难长期维持。长期主义的企业,靠的是稳定的积累和有底蕴的后劲。这可以用股票和固收类理财来做个类比:做股票大起大落,有可能一夜暴富,也有可能一夜爆仓。而固收的理财,一年只有5%的利息,看似增长很慢,但是稳定。并且在十年、二十年之后,这将变成一笔巨大的财富。
新周期的另一个关键词是AI。2024年被认为是智能终端AI化的开始,据CounterpointResearch预计:2024年全球生成式AI智能手机出货量将超过1亿部。在2023年大家还都在谈大模型的时候,vivo就一口气发布五款大模型,组成“蓝心大模型矩阵”,并且首先将大模型在手机端跑通,又将AI下沉到操作系统,让智能手机成为了可进化的智能生命体。
