高端手机市场份额排名
对于苹果的排名变化,IDC在报告中分析,虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击,加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降,但是在第三方渠道一直较大幅度的降价促销推动下,还是吸引了较多消费者的需求。
在C*ys的榜单中,第四季度OPPO跌出了前五;在IDC的榜单中,第四季度小米跌出了前五。在2023年全年的数据中,小米和OPPO则依然稳在前五名,但是从中也能看到头部企业间的激战在加剧。
IDC最新报告显示,第四季度市场出货量约为7363万台,同比增长1.2%,实现了10个季度以来的首次反弹。在该季度,出货量前五名分别是苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO,另据C*ys的数据,第五名则是小米。
另一方面,2023年第四季度的数据变化体现了当前的演变趋势,尤其是华为回归后,中国手机市场的格局开始变动。
市场份额和市场占有率
市场排名的整体变化进一步凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。在IDC看来,全球智能手机市场仍然面临挑战,但复苏势头正在迅速发展。
IDC中国高级分析师郭天翔指出,虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势,但是对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。上一波2020年下半年出货高峰购机的消费者会从今年上半年陆续进入到换机周期,将成为今年市场反弹的基础。
报告还指出,尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势,但iPhone的整体综合产品力依然是最好之一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前,渠道提货价格调整时间越来越早。
2024年伊始荣耀攻势依然凶猛,近期接连发布了Magic6系列手机和MagicOS8.0操作系统,据介绍,荣耀Magic6系列带来了鸿燕通信技术、第二代*湖电池、巨犀玻璃、新一代绿洲护眼技术等创新。另外,荣耀也在加强线下扩张,目前已在中国市场开设专区专柜4万多家,体验店超2000家。
各品牌手机市场占比
刘艺璇指出:“华为重新加入战场会使得市场的竞争趋于白热化,进一步激化市场创新。为防守市场份额,自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年厂商建立护城河的两大抓手。与此同时,随着华为回归带来的压力逐渐下探至大众市场,与渠道保持精诚合作也将成为其余厂商防守市场份额的重要策略。”
此外,深耕非洲的传音也将在欧洲市场有更多动作。作为全球化的战略要地,欧洲将成为各家必争市场,下个月举行的MWC2024将会是角力的一个重要舞台。
与此同时,赛道上的竞争也更加白热化。如果看C*ys的数据,vivo、OPPO、荣耀在2023年的份额企稳在16%,势均力敌,出货量都在4000万台-4500万台之间,相差无几。而紧随其后位于第六名的华为全年份额从2022年的8%跃升至12%,出货同比增长48%。
若再拉长时间段看,在2019年的中国手机市场上,IDC显示的出货量前五是华为(38.3%)、vivo(18.1%)、OPPO(17.1%)、小米(10.9%)和苹果(8.9%);五年后的2023年,座次已经变更为,苹果(17.3%)、荣耀(17.1%)、OPPO(16.7%)、vivo(16.5%)、小米(13.2%)。
